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站长帮手关于营销组合

发布时间:2019-05-15 01:44:20

络营销组合是一整套能够影响需求的企业可控制因素。这些因素包括产品,价格,地点和促销等,是开展营销活动的工具和手段。麦卡锡提出着名的“4p"分类也就是产品[product],地点[place],促销[promotion]和价格[price]。企业对营销工具和手段的具体运用,会形成特定的营销战略,方法和行动,这些工具手段或因素相互依存,相互影响,必须从目标市场的需求状态,定位和营销环境出发,统一,配套和协调使用。营销组合具有以下特性,分别是可控性,由企业可以控制的有关营销手段和因素构成;动态性,比如同样的产品,同样的价格和渠道,企业可以根据需要改变促销方式;复合性,是指构成营销组合的四大要素各自又包含着多个次一级的因素;整体性是指各种手段必须成为一个有机整体,相互配合,优势互补,追求整体效应。

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