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为何如此苛求苹果和库克?

发布时间:2020-04-10 21:23:58

又一本日历快要翻完了。这段时间,很多企业的员工都在忙着写年终总结:这一年有哪些收获、又有哪些教训,总结后以期明年做得更好。我很好奇,假如蒂姆 库克要写年终总结的话,不知道会写些什么,给自己打几分。

2012年是乔布斯逝世后库克独自执掌苹果的第一年,如果单纯从业绩来看,库克掌舵下的苹果丝毫不逊色于乔布斯时代的苹果,完全可以打80分,甚至更高。2012财年苹果营收增长45%,达到1565亿美元;净利润增长61%,达到417.3亿美元;iPhone销量同比增长73%,iPad销量增长80%。

任何一家公司如果有这样的靓丽业绩,在资本市场上肯定会受到追捧,掌舵人会收到一堆的鲜花和响亮的掌声,但是苹果却是个例外,库克也许会对此感到郁闷,投资者为何如此苛求苹果和自己?

库克有理由感到郁闷,真的,特别是和自己的竞争对手亚马逊对比之后。两家公司在业绩表现上可谓是有着天壤之别,但是在资本市场上受到的待遇却倒了个。之前,苹果公布第四季度财报,净利润同比上涨45%,而亚马逊净利润同比涨幅仅为2%。而且苹果的市盈率(股价与未来12月内预期每股收益的比率)只有14倍左右,按照投资手册来说,苹果股价还有上升空间,而亚马逊的市盈率却高出苹果数倍。但是在资本市场上,苹果的股价跌了,亚马逊却涨了。为何会有双重标准,库克也许会觉得自己比窦娥还冤,虽然他不知道窦娥是谁。

这段时间以来,苹果的股价持续在跌,三个月内,股价从700多美元一路走低到500美元左右,市值蒸发了近三成。现在不少中概股因为资本市场的低估而私有化,不知道库克有没有将苹果退市的想法。不管以后怎样,今年苹果在资本市场的表现相当不好,从这一点来说,库克只能给自己打50分。

库克应该想想为什么会这样?股价不仅是目前业绩的反映,也是对未来的预期,这说明投资者对苹果的未来并不看好。究其原因,还是对苹果创新能力产生了质疑。乔布斯将苹果塑造成为创新的代名词,这位 科技的重新发明者 用创新改变了世界,一次又一次地推高了消费者对苹果产品的预期。

   

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