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李树翀三网融合重在融合难也在融合

发布时间:2019-05-09 15:51:53

这几年伴随着三融合概念的热炒,中国的电视机厂商也推出了很多所谓的互联电视。三融合这几年一直被热炒,但是近讲的不多了,当时三融合炒作火的时候就有很多专家指出,三合一其实就是三屏合一。早在很多年前还没有上升到三融合的这个概念的时候,那时候就已经有专家提出要把所有的络通过一根线接进来。三融合基础的理解就是一根线进来解决所有的事情,三真正通过一根线才叫合一,从终端角度来看,就是一根线能连上所有的终端,而且目前在技术上没有任何难题,Google TV其实就是有互联功能的电视。

目前通用的电视连接互联需要一个机顶盒来进行接入。其实,机顶盒是一个过渡产品,但是谁又能想到这样一个机顶盒却在中国过渡了这么多年。很多年前,当时同州、九州那些做机顶盒的厂商风头正劲,他们当中有些甚至想上市,但是并不被市场看好,因为大家都明白机顶盒这个过渡产品是早晚会被淘汰掉的。这些年来机顶盒的体积一直都做的很大,其实完全可以做成烟盒般大小。曾经跟厂商交流时,厂商表示如果做得真如烟盒般大小,同时售价不变,好几百块钱,就会有老百姓说厂商骗人:这么小的东西卖这么贵。如果做得像DVD机一样大,老百姓就会觉得物有所值。其实机顶盒的构造很简单,只有一块技术含量不高的电路板,简单到完全可以集成到电视机的主板里。但是,机顶盒还涉及到一个运营的问题,中国的电视运营是群雄割据,而且还没有统一的标准。现在每个运营商都是通过机顶盒来控制用户,比如家里用的是歌华有线,就必须用歌华有线的机顶盒。如果说要是把机顶盒做成通用的,运营商就没办法控制,运营商就会不管用户的电视机是否具备这个功能,仍然要求用户再配一个机顶盒,不然就无法正常收看。

Google TV符合未来的发展趋势。互联从传统角度理解,可以称之为小屏,像21寸的电脑显示器在电脑屏幕来说已经算是很大了,但是21寸的电视机在家用电视里面已经是非常小了。屏幕越大对于清晰度的要求就越高,这时候从小屏到大屏的时候就需要有一个基础络的支撑才能实现网络营销公司
。Google TV是三融合很好的一个典型范例,但是Google TV对于中国相关产业并没有什么太好的示范效应。Google TV这种运营模式是很多中国电视机厂商、各类运营商都很清楚的模式。现在只是没有一个很好的整体产业环境,包括政策的环境,包括大家使用的习惯、消费的习惯等等,各个方面还有达到一定的层次,所以在中国推广的话会很难。

Google TV不会充当传统电视的掘墓人的角色。

Google TV并不是传统电视的掘墓人,因为它只是把电脑和电视给二合一了,喜欢看电视的人还是会看电视,喜欢看电脑的人还是会去看电脑。这是一个内容为王的时代,其实用户选择的不是哪个媒介,用户选择的是内容。互联提供的内容会作为电视内容的一种补充。目前电视内容并不能满足大家需求。电视台提供的电影资源不丰富并且播放受时效性的限制。有互联接入作为补充后就会改变现在的这个局面,适应用户的个性化需求。

互联电视在中国真正兴起后不会引发有线电视的退订潮。

互联电视在中国真正兴起后并不会引发有线电视的退订潮。这是一个使用习惯的问题,电视里仍然有很多内容是用户想看到,但是通过互联却不能看到的内容。未来互联电视和传统电视竞争的时候,传统电视台的主要的筹码就是内容,一样也可以通过付费观看的方式进行营利。现在平面媒体受到络媒体的巨大冲击,部分平面媒体选择跟大型门户站合作,转载刊物内容需要付费的方式来作为一种盈利手段。还有部分平面媒体内容一概不转让,不允许任何媒体转载其内容,想看其内容只能去买它的出版物,这是建立在对自身内容非常有信心的基础上的模式。

未来像中央电视台这样的内容资源丰富的电视台,它的一些体育节目、节目的用户需求非常多。目前中国没有第二个像央视这样财大气粗到能把所有的转播权全部买下来的电视台,而且中央电视台现在的形式还是基本免费的形式,虽然中央电视台也有些付费频道,但是也只是实验性的,并没有指望其赚钱。现在中国除了中央电视台已经没有专门做的频道了,别的电视台都在做娱乐、作八卦,都不去做,因为不赚钱。现在看到的很多也是央视的截屏,未来假如央视的频道也改成付费模式的话,还是会有很多人买单的。其实中国也可以学习国外的模式,让用户自己选择频道去付费,用户根据自己的喜好来进行选择。现在一个月付几十块钱就可以把所有的频道都打包了,如果真的按国外那种模式去做的话,这些钱还不够选五个频道。大家都觉得互联电视好,没广告。但是羊毛出自羊身上,所以费用一定会上去的。未来如果竞争激烈的话,络电视台就要自己去做内容,自己去拍电影,自己去做电视剧,自己去买转播权。到时候就会发现这些络电视台的广告比传统电视台的还多北京seo优化推广
。现在络视频的广告都是强制性的,而且时间还挺长,即便如此生存都很堪忧,也就是未来很有可能继续加大广告量。络电视台在中国目前会根据消费者的使用习惯来制作内容、制定付费模式,所以络电视台会努力扩大用户群体,来从广告收益上挣钱,广告量就会越来越大。互联电视台和传统电视台都是一样的,都不能违反市场经济的规律。

因为电视在中国是一个非常特殊的媒体,很多电视台包括广电系统都扮演的是一种国家喉舌的作用。

Google TV是没有办法进入中国市场的。Google的问题在于要想在中国发展业务,首先要了解尊重中国各个行业的法律法规。中国电视的运营权利只有广电才有,Google既没能力也没权利。Google TV只是把其中几个环节打通,Google TV作为硬件供货商、内容供应商、互联电视运营商。Google TV到中国来以后,除了卖硬件可以的,但是因为功能用不了,就是卖了也没法用。电视运营和电视内容制作在中国目前的严格管控之下,Google TV完全不可能介入。Google TV这种模式中国人都理解也都知道,只不过都清楚这是不可能实现的,因为在中国目前的环境下不可能突破行业的界限。三融合大家都知道该怎么做,难就难在融合,融合就是打破行业壁垒实现行业大同,这是一个非常好的愿景。移动运营商一直都是市场化运作,能力非常强,财大气粗。广电系统一直都是体制内运作,从未遇到过竞争。目前这种情况下要是打破界限融合打通,广电系统肯定会被吃掉。但是广电系统是不能死的,从国家的层面来讲也不允许。因为电视在中国是一个非常特殊的媒体,很多电视台包括广电系统都扮演的是一种国家喉舌的作用。电信运营商的市场现在已经基本饱和了,他们尝试了很多其它领域进行开拓,像电子阅读之类的,但是都没有成功,这时候要是开放电视市场的话电信运营商肯定会很积极,但是国家不会发牌照的。三融合,重在融合,难也在融合,因为没有办法打破这个壁垒,所以短期之内不会有特别好的进展。当然现在很多互联电视和带有互联功能的电视都是擦边球。一根电视线,一根线,只不过把电视机当做显示屏而已,所以说它是二合一,不是融合,同样Google TV也不是真正的融合。

仍在起步阶段纠结的国内电视机厂商就像无头苍蝇,没有任何的正确的商业模式,更无明确的战略规划。

国内厂商的互联电视战略都是没有商业模式的战略。电视机产业是非常传统,非常成熟的产业,下一步就是材料的革命,但是材料的革命是中国人没有办法主导的。单纯的电视已经没有什么噱头了。现在除了拼价格就是拼价格,这个时候加一点小花样,能稍稍增加电视机的销量,这就是电视厂商的初衷。但是效果并不是很理想。就算有些厂家实力足够强大,去做内容,去做运营,但是法律层面是不允许的,肯定拿不到牌照。国家应该先定好一个宏观的三融合标准,所有的电视厂商都按照这样的标准生产符合标准的电视,后期再找一些合适的运营商,来运营一些基于互联的电视频道,让互联电视丰富起来。这就需要国家政策层面对行业进行松绑,在逐步把目前的有线电视升级到高清电视,包括电视台的信号都升到高清信号。终端和信号在数字化以后,通过有云计算功能的后台服务就能够实现很多符合用户需求的个性化服务。其实现在歌华有线就是在往这个方向去做的,歌华有线的后台就是一个大云,有很多点播的内容,但是目前还不是很成熟,付费用户不是很多。未来三融合以后,这个智能数字电视终端能够成为数字家庭的一个重要组成部分。通过云平台,针对用户的很多服务都可以通过云平台嫁接在智能数字电视终端上。远程医疗,远程查询,远程支付都可以通过智能数字电视终端来实现,所以说这是未来的发展方向。但是中国现在仍旧在起步阶段纠结。

国家是不会为了仅仅让电视市场更加繁荣而放弃电视媒体的舆论阵地。

未来中国电视行业的监管政策不会完全放开。现在很多电视台都是商业化运作,广电系统属于事业编制。开放以后竞争会异常激烈,到时候肯定会有打擦边球、玩违规的现象出现。现在所有电视台都在管辖范围之内,所有的内容都需要审核,而且还有抓审制度,广电发文通知停播就必须立刻停播。开放监管以后为了吸引用户、提高盈利,打擦边球、玩违规的现象就会层出不穷。国家在短期之内不可能全部放开,只能在它可控的范围内放开,歌华有线之类是在国家控制下的才得到了有限的许可。全部市场化运作了以后,首先国家的电视媒体的舆论阵营就会守不住了。现在的电视台的舆论导起码是国家满意的,国家是不会为了仅仅让电视市场更加繁荣而放弃电视媒体的舆论导向。国家在电视媒体上的舆论阵地一旦失守,那在目前中国情况看来,后果将是十分严重的。现在各个电视台的内容基本都是类似的,未来开放了以后,用户不再看这些陈词滥调了,真正实现了言论自由的电视内容,对国家的统一思想都会造成很大的影响。

难产的三融合。

目前三融合谁都很难给出一个合适的时间表。三融合目前的阻力就是国家的政策环境。在中国目前的环境下没有政策作为支撑是做不了任何事情的,让政策制约短期之内完全打开是不现实的事情。政府肯定不会让电信把广电给吃掉,只能会适当降低门槛来进行一部分的融合,可能会在络运营方面放开一些,但是电视内容仍然会采取保守的监管措施,而且电视运营牌照应该不会随便地去发,但是可能会在终端方面会有一些内容方面的融合。理想化的三屏合一,三线合一短期之内肯定不可能,或者说看不到时间表。

电视的未来何去何从?

在电视运营方面,未来的出口在内容。在电视制造业方面,未来的出口在产品,产品需要不断的创新、不断地提高质量。电脑和电视都会有他的受众,现在年轻人的使用习惯偏向于电脑,现在很多年轻人家里都是不买电视的,他们已经习惯了所有东西都从电脑上看,这是年龄的问题。

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