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广州百货业陷十年冷冬同质化严重联商资讯

2019-01-30 23:41:38

广州百货业陷十年“冷冬”同质化严重联商资讯中心

尽管商家采用多种促销手段,但诸多消费者对此并不 感冒 。南方 丁玎 摄

核心提示

尽管广州上半年经济数据显示高于全国、全省的增速,但与年初提出的11%全年预期增速仍有不小距离。 三驾马车 速度放缓,究竟在现实中遇到那些挑战?

今日开始,南方走进宏观数据背后的广州经济各领域,从影响经济的主要行业及龙头型战略平台开始,以调查的触觉走进行业,体察经济终端的细节与变化。

经济增速放缓,消费者信心下滑,零售业销售受到严重影响,以经营非生活必需品为主的百货业更是首当其冲。从年初下调业绩预期到一季度出现十年多来的首次负增长,再到年中龙头企业发出业绩预亏预警,半年多一路走来,羊城百货业可谓举步维艰。

【行业】 两次出现黄金周零售负增长

广州百货零售业正陷入近10年来冷 寒冬 的困境。据广百股份2012年一季度报告显示,归属母公司所有者净利润6039.67万元,同比下降8.21%;广州友谊一季度报告显示,公司实现营业收入11.6亿元,同比下降4.5%,实现归属母公司净利润1.09亿元,同比下降6.4%。

广州其他百货在一季度同样面临着很大压力。 一季度,广州基本上有50%的百货业出现亏损,另外一半业绩基本持平或略有增长。 广州市商业总会会长、广百集团董事长荀振英透露,虽然没有出现大规模业绩下滑趋势,但今年一季度的情况只在 非典 时期和金融危机时出现过。

目前,2012年二季度报告尚未公布,但从 五一 、 端午 两个小黄金周所呈现出的成绩来看,二季度百货业业绩仍未有所好转。端午节前后,广州各大百货均推出各式优惠活动,但业绩并不理想。端午节三天假期内包括广百(含新大新)、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、美东百货在内的九大百货,销售总额为2.244亿,较去年的2.446亿同比下降8.4%。

发现,这已是广州百货在今年内第二次出现黄金周零售负增长的情况。今年 五一 假期内,广州九大百货销售总额从去年的4.201亿元下滑至4.078亿元,下降幅度约为3%,而端午假期同比下滑幅度陡然增至8%。

闲置资金转投理财产品

百货业利润也在吃紧。据广百股份一季报预计,2012年1 6月预计的归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在10% 20%之间。

受 寒冬 所迫,广州两大百货业上市公司已悄然改变投资战略,将自有闲置资金购买基金、债券等理财产品。3月30日,广州友谊发布公告称,将使用不超过4亿元自由闲置资金投资短期保本型银行理财产品。无独有偶,同一时期广百董事会也同意公司根据经营发展计划和资金状况,使用不超过4亿元自有闲置资金用于投资短期银行理财产品。

据业内人士透露,在消费疲软、成本增长不断压缩企业利润空间的背景下,零售业将自由闲置资金投资短期理财产品,不仅提高资金使用率还能增加企业利润,不过这也意味着零售企业对于继续扩张缺乏信心,投资态度转为保守。

【分析】 经济环境变化导致百货业步入调整期

确切地说,广州百货业受到的增速下滑甚至亏损的压力,从去年下半年就开始了。 荀振英分析认为,这种压力是国家宏观经济形势的终端传导效应。百货零售业作为终端消费环节,去年这种压力体现得还不太明显,但到了今年一季度就比较完全地显现出来。

荀振英认为,一方面一季度本身就是每年的消费淡季,另外元旦、春节两个节日挨得太紧,集中消耗了市场消费力;另一方面,百姓不知道下一步经济形势会走成什么样,于是把钱抓在手里,等待观望。

在广东商学院流通经济研究所所长王先庆看来,上半年广州百货业增速放缓,销售额下滑都是正常现象。他认为,百货业业绩与经济景气度紧密相连,经济不景气,致使消费者消费动力不足,花钱欲望降低,在此种情况下,除非是生活必需品,否则消费者会先放弃购买。

荀振英也认为,收入决定消费力,在国民收入水平没有太大提升的情况下,刺激消费的效果并不明显。 经济在增长、百姓收入在增加,老百姓就不会吝惜消费。但是目前这种经济环境带来负面的消费信心暗示,同时不少行业受到宏观调控,这种调控让整个下游消费行业都受到影响。

对此,王先庆预计,前几年百货业的快速扩张及销售额两位数增长的黄金时段已经过去,经济环境的变化已经令百货业无法避免地进入了调整期。

千店一面 同质化现象较为严重

王先庆同时认为,目前百货业面临的问题,除受经济大环境影响之外,同质化也是导致销售困境的重要因素。

据商业发布的《广州百货业同质化报告》显示,在广州友谊、广百百货、新大新百货、王府井百货、美东百货、新光百货、万千百货、摩登百货、东山百货、华忆百货、天河城百货、中华百货等广州12家主要百货(总店)中, 千店一面 的同质化现象较为严重。其中女鞋品牌重复率达80%以上,体育用品重复率达70%以上,化妆品品牌重复率超过40%。

逐渐加剧的同行业竞争也不容忽视。 广东流通业商会执行会长黄文杰表示,随着商业地产的大量供应,广州零售业被迫迅速扩张。

据了解,从珠江新城的太阳新天地、高德置地广场四季MALL、花城汇二、三期,到荔湾区的西城都荟,再到番禺区的奥园广场、海印又一城二期以及圣鑫商业广场等,仅今年下半年,广州预计将有超过65万平方米商业地产扎堆入市。黄文杰认为,在无法得到后续消费需求支撑的情况下,迅速扩张的零售业摊薄了市场蛋糕,加剧了百货业之间的竞争。

此外,有业内人士表示,电子商业也正在分流传统百货业的客户。据世纪创研2011年的《广州及周边地区快消品消费习惯调查报告》显示,40 55岁消费者基本选择传统零售业态购物,30 40岁消费者中3%选择购,18 30岁消费者中28%选择购。购已成为年轻一代消费者的主流购物渠道。

【个案】 放血 式促销效果不如人意

6月29日至7月1日,广州友谊大部分商品5折,VIP5倍积分 、 6月29日至7月1日,广百百货北京路店、GBF北京路店,穿戴类大部分商品5折;折扣店折上5折 。

本月初,广州友谊、广百百货两大龙头百货同时5折促销,不仅商场内挤满了扫货的人,商场周边的道路也俨然成了 露天停车场 。

了解到,广州友谊VIP尊享日往年只有1天,今年的促销不仅延长了2天,且在时间上也提前了10天左右。对此,广州友谊相关负责人表示,会员日5折促销增加至3天,是希望缓解促销期间的交通堵塞,但也 确实有经济不景气的因素在内 。

然而 放血 式促销的效果却不如人意。据透露,5折促销虽然让广百、友谊两大百货3天进账1.9亿元,但是与去年同期相比,却仅能打成平手。据业内人士透露,以往大促销时,销售额大都能翻番,今年却只能有成的增长。

【数说】

广州市统计局7月24日发布了《广州市上半年经济运行情况》,统计数据显示,上半年,广州市实现社会消费品零售总额2803.37亿元,同比增长14.89%,增速虽然为今年以来各月累计增速水平,比一季度提高0.2个百分点,但是比上年同期(16.4%)回落1.5个百分点,是近三年来的增速。 (南方 彭文蕊)

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