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太空板业绿色创新引领品牌前行

发布时间:2019-11-14 03:31:40

【导读】品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升,靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新;中国工业品牌的崛起,离不开政府的精心培育引导。

工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设,为加强对工业企业品牌培育工作的指导,制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》,并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作,以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平,并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。

3年多来,深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点,试点企业通过建立实施品牌培育管理体系,构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点,品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同,并在实践中取得实效,为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应,全国20多个省市,机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时,通过广泛宣传,品牌培育工作已经形成较大社会影响,进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。

为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法,从2012年开始,工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。

这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色,探索和积累了丰富的经验,本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

北京太空板业股份有限公司(以下简称:太空板业)于2000年12月改制设立,是专业生产轻质绿色板材太空板(发泡水泡复合板新型建材)的大型股份制企业。作为中国规模、成套能力强的轻质绿色建筑板材生产企业,太空板业致力于成为具有国际化全球品牌运营能力的智能化集成装配式绿色生态建筑综合服务商。

太空板业的主要产品太空板,又称发泡水泥复合板,是以周边钢围框、内置桁架与发泡水泥芯材及面层复合而成的轻质构件产品,具有承重保温、节能环保、循环利废等品质特征,作为建筑的围护体系--外墙板,内隔墙板,楼板及屋面板,广泛应用于大跨度工业厂房、大型公用设施及装配式住宅。

太空板业从创始至今,始终坚持走科技创新、质量品牌建设的发展道路,奉行“标准化设计、定制化生产、装配式建造、智慧芯生活”的品牌个性,塑造“以创新追求卓越,让天、地、人和谐共生”的品牌核心价值观,不断朝“节能建筑板材业先行者,产业化绿色建筑领航人”的愿景迈进,实现了跨越式发展。先后荣获“中国建筑应用创新大奖”、“北京市商标”、“北京市自主创新产品”等多项殊荣。

典型经验

为提升全体员工的品牌意识,改善组织的经营绩效、提升员工和顾客的满意度,太空板业申报参加工信部2014年品牌培育试点项目并入选品牌培育试点单位名单。以该项目为契机,太空板业完善品牌培育管理体系,引导全员参与到品牌管理的日常工作中,并结合国际先进品牌培育管理理念和方法,对品牌定位、品牌核心竞争力、品牌营销模式等方面进行完善,实现了品牌增值。

组编太空板国家标准,完善品牌定位

以品牌战略为指导,太空板业组织北京中铁建筑工程设计院和北方交通大学勘查设计研究院联合组编国家建筑标准设计图集02ZG710,经国家建设部正式批准,确定“发泡水泥复合板”统一命名为“太空板”。通过产品标准的制定,产品“太空板”的命名方式使太空板业在消费者心中占据了更有利的位置,进一步促使产品转化为品牌,完善了企业的品牌定位、提升了企业品牌的影响力。

保证产品质量,提升品牌美誉度

太空板业通过提升产品质量,满足顾客建筑节能、绿色环保等要求,营造品牌核心竞争力。对于不同行业项目,太空板产品具有高湿环境不结露、降低顾客能源消耗、循环利废、轻质高强、抗震抗风、防火防水等多项优势,从而能够为顾客创造经济价值、安全价值与社会价值。太空板业产品质量的优异确保了企业品牌的长久发展。

品牌营销模式创新,引领绿色建筑革命

随着互联网本地化电子商务的日益发展,信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密,O2O将成为电子商务网站的下一个掘金点、传统企业的新蓝海。太空板业以太空板产品及其装配式绿色建筑体系研发为核心,成立“绿色建筑北京市工程研究中心”,在行业内首家创新推出产业化绿色生态建筑体系。伴随互联网用户增加到互联网消费文化成熟,再到互联网商业生态共同繁荣,产业化绿色生态建筑以互联网为平台的定制化交易将成为太空板业品牌可持续发展的新模式。

创新品牌传播方式、唯美品牌价值分享

随着互联网新兴媒体的快速兴起和集消费者品牌认知思维的成长,开始改变了以往单独传达产品功能的广告与宣传,从产品功能转向为传达情感诉求,引起消费者品牌价值的共鸣。顺势推出了《财富故事会》栏目,就是把从单纯的体现产品的功能特性,升级到因产品的价值梦想而带来的美好生活愿景。《财富故事会》生动地讲述了太空板“盖房子如搭积木”的新奇创新之举以及“太空板以2.5小时完成一栋性建筑的速度震惊全世界”的传奇案例,均收到了意想不到的良好效果。践行了北京太空板业铸造太空品质的品牌承诺,并深深打动了消费者,引起诸多品牌价值共鸣。

品牌寄语

作为太空板装配式绿色建筑的开创者,太空板业始终专注绿色生态建筑的技术创新,融合“建筑的理想就是理想的建筑”的品牌愿景,秉承“在智慧城市生态建筑的全寿命周期内,以建筑工业4.0实现建筑科技智能制造,限度地节约资源、保护环境和减少污染,为人类提供安全健康和生态宜居建筑”的品牌责任,肩负“缔造智慧城市生态建筑,让人居与自然和谐共生”的品牌使命。经二十五年的品牌经营,已发展为行业翘楚。

2015年荣获国家品牌培育示范企业殊誉,承载创立中国品牌的光荣使命,太空板业将坚定持续地实施品牌战略,以深度两化融合加快绿色建筑工业化信息化进程,以持续自主创新推动国家品牌建设,以绿色创新技术履行企业社会责任,让天空更蓝、大地更绿、让建筑更理想、人居与自然更和谐。

——樊 立(北京太空板业股份有限公司 董事长、总经理)

专家点评

北京太空板业股份有限公司作为太空板装配式绿色建筑行业的领航者,其品牌培育工作有三个特点:一是重视体系化的企业品牌管理,使品牌建设步入规范化的道路,为提升全员品牌意识,改善组织的经营绩效,提升员工和顾客的满意度,奠定了制度保障;二是重视技术标准,通过牵头行业关键技术标准的制订,确立了行业地位;三是重视新闻事件传播,通过“太空板以2.5小时完成一栋性建筑的速度震惊全世界”等新闻事件,快速提升了品牌的知名度和美誉度。

——孙曰瑶(法学博士、博士生导师、教授)

媒体观察

太空板业作为中国规模、成套能力强的轻质绿色建筑板材生产企业,在环保、低碳的“强音”下,具备了品牌培育的舆论优势,引起了品牌共鸣,而成为“具有国际化全球品牌运营能力的智能化集成装配式绿色生态建筑综合服务商”的品牌定位,更具有时代特色。

在品牌战略执行中以灵活、多变的营销模式多元创新,组编太空板国家标准确立行业地位,与O2O领域紧密结合,尤其是通过《财富故事会》栏目,以生动、形象的案例将产品功能以及品牌内涵淋漓尽致的传递给广大用户群体,情感诉求的表达提升了品牌的“粘度”。

太空板业将企业品牌愿景、品牌责任、品牌使命融合发展,坚定持续实施品牌发展战略,将品牌的知名度和美誉度提升到新的高度。

——李祝义(《中国品牌》杂志 主编)

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